Per un brand avere un purpose nobile non è più sufficiente, conta l’azione. È il risultato dell’ultima ricerca di Osservatorio Civic Brands
A riflettere sul purpose – la ragion d’essere della marca al di là del profitto – è Walter Susini, senior VP marketing di Coca-Cola Europa
Euromonitor ha indagato come la pandemia sta spingendo le aziende ad allargare il loro approccio a mercati e società, anteponendo il purpose aziendale al profitto
Customer experience digitale, personalizzazione, purpose, organizzazione del lavoro più ibrida e agile saranno le parole chiave del marketing post-covid secondo Deloitte.
Presentata la ricerca “Branding e-volution”, realizzata da UPA e School of Management del Politecnico di Milano
Per Trendwatching è arrivato il punto di non ritorno e i brand non possono sottrarsi a un cambiamento che per i consumatori è già acquisito
La chiamano ‘Purpose Paradox’ quella situazione in cui l’azienda ha ben presente la propria ragion d’essere, ma manca di competenze per metterla in pratica
Reputation Institute e StrawberryFrog hanno realizzato il primo indice per misurare il ‘purpose’ dei brand con la prima classifica dei marchi più impegnati
Elevare l’esperienza, aumentare la partecipazione, proteggere i dati e usarli in modo etico sono solo alcune delle attività suggerite da Deloitte
La campagna ‘Rethink Soft’ è stata concepita negli ultimi 18 mesi da Nivea US e dall’ufficio di New York dell’agenzia FCB nonostante la clamorosa rottura
