La vaghezza riguardo alla carbon neutrality ha permesso agli operatori di marketing di usare spesso il termine a sproposito, tanto che la Federal Trade Commission statunitense ha deciso di intervenire.
Immagini di natura incontaminata e persone felici abbinate a un copy super cinico caratterizzano questo spot parodia della società petrolifera Chevron.
Ci sono tutti i grandi gruppi dell’advertising più S4Capital, Stagwell e media come New York Times, Washington Post e un centinaio di sigle indipendenti note e meno note tra quelle nella ‘lista nera’ stilata da Clean Creatives e Comms…
Continua il work-in-progress dell’Advertising Standard Authority (ASA), l’organismo britannico di autoregolamentazione della pubblicità, che nella giornata mondiale dell’ambiente ha annunciato alcuni dettagli dei lavori per i prossimi mesi. Riconoscendo che la pubblicità gioca un ruolo vitale nell’incoraggiare i comportamenti…
Greenpeace ha lanciato una petizione per chiedere il divieto di pubblicità e sponsorizzazioni delle aziende del settore fossile
Secondo un decreto pubblicato ieri sulla Gazzetta Ufficiale dal 2023 sarà vietato pubblicizzare un prodotto come ‘carbon neutral’ senza spiegare chiaramente la sua impronta carbonica e le eventuali misure di compensazione.
Secondo la guida progettata dalla World Federation of Advertiser, per non incappare nel greenwashing i brand dovrebbero seguire 6 principi-chiave
Una guida educa le persone su termini specifici e certificazioni in modo da fare scelte consapevoli ed evitare i prodotti con claim fuorvianti
La ricerca ha evidenziato che le campagne ‘senza’ brand purpose hanno un punteggio medio di 1,6, quelle ‘con’ di 1,1, scatenando una feroce polemica nell’industry pubblicitaria britannica.
L’Incontro Annuale dello IAP dedicato a ‘Comunicare la sostenibilità nell’era digitale’. Il greenwashing è nemico della transizione ecologica
