Nielsen annuncia per il 2021 il suo sistema ID per la misurazione cross-media

Dopo essere entrata a far parte del progetto Unified ID 2.0 di The Trade Desk, Nielsen ha fornito i primi dettagli del suo sistema ID che sarà impalcatura per la misurazione di audience e risultati e sarà lanciato in Usa all’inizio del primo trimestre del 2021.

L’ID proprietario integrerà le informazioni di editori e inserzionisti con quelle relative alle persone ‘reali’ – email, numero di telefono, indirizzo IP, dati demografici, geografici e comportamenti d’acquisto – e ai dispositivi che utilizzano, dati che non saranno ricavati da ID di dispositivi, browser o app; sarà utilizzato per combinare dati da fonti diverse in modo privacy-centrico; utilizzerà modelli di machine learning proprierari per integrare i dati di ambienti diversi.