Epica 2018 orizz
 

Brand Metrics lancia anche in Italia una soluzione dedicata agli editori per misurare l’impatto delle campagne oltre click e impression

Brand Metrics, spinoff della società di insight e ricerche di mercato svedese Inizio, sta lanciando una nuova piattaforma dedicata ad editori e media che permetterà loro di misurare il brand lift, ovvero l’impatto su un brand di una campagna, su qualunque tipo di advertising digitale.

Il sistema proposto è progettato nel rispetto della GDPR ed è in grado di misurare il brand lift su voci come notorietà, considerazione, preferenza e intenzione d’acquisto; verrà implementato nel corso del 2018 nei principali mercati globali, Italia inclusa.

Lo spirito con cui è stato progettato lo strumento vuole andare oltre metriche come impression e click, dimostrando il valore che la pubblicità porta al brand e nel creare l’intenzione d’acquisto.

Come spiega Anders Lithner, co-founder di Brand Metrics, “Nel mercato è in corso un grande cambiamento: da un lato gli inserzionisti danno priorità al controllo, alla sicurezza del brand, alla rilevanza e al contesto di qualità capace di costruire e sostenere le loro marche. Dall’altro gli editori premium offrono tutte queste cose ma faticano a valorizzare e monetizzare in modo proporzionale la loro inventory. Concentrandosi sul brand lift, editori e inserzionisti possono discutere sull’effetto e sul valore della campagna invece che su scadenti proxy metrics”.

Brand Metrics è attiva dal 2015 con oltre 4000 misurazioni effettuate per editori europei, ma con questa nuova piattaforma queste – prima realizzate solo ad hoc – potranno essere automatizzate.

Brand Metrics lancia anche in Italia una soluzione dedicata agli editori per misurare l’impatto delle campagne oltre click e impression ultima modifica: 2018-03-13T13:49:11+00:00 da editorbrand01

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