La collaborazione tra adidas e Kanye West dà vita a un vero e proprio brand

Adidas amplia la partnership con il musicista Kanye West, la più significativa mai realizzata dal brand con un personaggio che non sia un atleta.

Ne nascerà un vero e proprio marchio all’interno di adidas – Yeezy, dal nome dei primi prodotti firmati per adidas Originals – che comprenderà scarpe, abbigliamento e accessori sia lifestyle che sportivi.

Insieme a Kanye West lavorerà un team dedicato allo sviluppo e creatività della linea Yeezy, presso l’headquarter di Portland dell’azienda, incaricato dello sviluppo globale del brand: si parla già di negozi-hub che venderanno i prodotti nati dalla partnership nonché dell’estensione della linea anche al mondo dello sport.