Abbiamo fatto il punto con GroupM su come stanno cambiando le abitudini degli italiani nelle settimane dal 21 febbraio all’11 marzo. Dopo il decreto del 9 marzo l’incremento delle audience si è allargato dalle regioni del Nord a tutta la penisola
GroupM Research & Insight, che segue l’andamento degli ascolti TV e delle audience sul web dall’inizio dell’emergenza sanitaria Covid-19 in Italia, ha rilasciato una nuova analisi relativa al periodo che va dal 21 febbraio all’11 marzo per la TV e dal 21 febbraio all’8 marzo per il web.
“Con il susseguirsi delle restrizioni da parte del governo italiano per fronteggiare l’emergenza sanitaria si assiste a una progressiva crescita del bacino TV in prime time (+8,3%) e soprattutto in day time (+14,9%)”, commenta Federica Setti, Chief Researcher Officer di GroupM.
L’ascolto aumenta trasversalmente su tutti i target e con la 3za settimana di chiusura delle scuole l’incremento dell’ascolto dei bambini fra i 4 e i 14 anni sfiora il +30%.
Dopo il decreto ‘Io resto a casa’ del 9 marzo l’incremento delle audience si allargato dalle regioni del Nord a tutta la penisola, ormai ‘zona protetta’. Lombardia, Veneto, Emilia Romagna e Val d’Aosta sono ancora in testa con crescite vicino al +20%. Gli italiani trascorrono circa 35’ in più al giorno davanti ai televisori, guardando prevalentemente TG e programmi di informazione.
Le performance dei TG, nazionali e regionali, continuano a registrare variazioni a doppia cifra (rispettivamente, +22% e +34%), così come i programmi di infotainment (+10%). Anche sul web, segnala GroupM, si registra una crescita nella fruizione di contenuti digitali: i siti di news si apprestano a crescere a tripla cifra in termini di pagine viste (+96,8% dall’inizio dell’epidemia in Italia), con il sito di Repubblica.it in testa in termini di variazione di audience (+135% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno).
Anche su Google Search e su YouTube si legge un’impennata nell’utilizzo della keyword ‘coronavirus’ con picchi in corrispondenza delle evoluzioni dei provvedimenti governativi.
