Si allarga il portfolio clienti di Initiative, che avvia una collaborazione con Caffitaly, azienda che commercializza il sistema macchina-capsula Caffitaly System.
La centrale media, guidata in Italia dalla managing director Vita Piccinini, è già al lavoro per disegnare, in un progetto strategico di medio termine, la campagna prenatalizia on air da domenica, con l’obiettivo di portare in ogni casa italiana la qualità e l’innovazione del sistema Caffitaly.
La pianificazione parlerà ai consumatori attraverso un’articolata strategia di video comunicazione che include, oltre a un ampio range di canali generalisti, digitali e satellitari, anche una attività video on line gestita attraverso Cadreon, la piattaforma proprietaria di IPG Mediabrands specializzata in servizi di marketing digitale.
La creatività della campagna è firmata dall’agenzia creativa Pic Nic.
