Cos’è l’energia oggi? E’ la domanda a cui cerca di rispondere lo spot della nuova campagna istituzionale di Enel, on air a partire da domenica 26 febbraio.
A un anno dal lancio della nuova identity di Gruppo all’insegna dell’”Open Power”, prosegue il racconto di una azienda che apre le porte dell’energia a nuovi usi e disegna opportunità da vivere insieme.
Il mondo dell’energia è cambiato così come la sua rappresentazione: non è più una lampadina ma una porta. “Una porta che apre nuovi percorsi, che mette in comunicazione il passato con il futuro e il futuro con il presente. Una porta che ci fa accedere a connessioni più veloci per conoscere, scoprire, condividere; che ci fa entrare in case che dialogano con persone e ci fa arrivare sempre più lontano con la mobilità elettrica”.
La campagna, ideata da Saatchi & Saatchi, si inserisce nel percorso intrapreso nell’ultimo anno da Enel, che ha portato a una convergenza del format visivo tra le comunicazioni commerciali e quelle corporate. Quattro le settimane di on-air della campagna che, oltre allo spot per la Tv, è presente su stampa quotidiana, periodica e sul web.
I protagonisti dello spot – un runner, una skater, un gruppo di ingegneri, una donna, due giovani studentesse, un uomo al volante di un’auto elettrica – attraversano delle porte colorate che li conducono in una nuova dimensione. Un mondo in cui le vecchie centrali acquisiscono nuova vita, le connessioni viaggiano più veloci, le smart home sono una realtà e la mobilità elettrica porta sempre più lontano. Perché, come conclude lo speaker, “l’energia di Enel è una porta che, aprendosi a nuovi usi, apre un mondo di possibilità per tutti”.
La produzione è di Filmmaster Productions, che ha vinto la relativa gara, con regia di We Are From LA, la coppia di registi francesi più famosa del momento che per la prima volta girano un film per l’Italia, premiati al Festival di Cannes e ai Grammy Awards (video Happy di Pharrell Williams,) e autori di alcuni dei video musicali (Kanye West, Yelle) e delle campagna pubblicitarie più importanti del mondo (Eastpack, Mtv, Air France).
La fotografia è di Nicholas Loir.
Anche nella campagna stampa e web la porta, i colori al neon, le atmosfere ricreate dal fotografo Lorenzo Vitturi, rendono gli scatti suggestivi, capaci di catturare immediatamente l’interesse del pubblico.
La campagna è stata pianificata da Mindshare con la scelta di posizioni esclusive per Enel. Lo spot Tv è di formati da 60’’, 40’’ e 30’’prevalentemente in prime time con spazi ad hoc; la stampa quotidiana è stata pianificata nelle prime pagine delle testate oppure in ultima pagina, infine anche il Web vedrà l’utilizzo di formati innovativi e di grande visibilità.
CREDITS
Direttore Creativo Esecutivo: Agostino Toscana
Direzione Creativa: Manuel Musilli, Alessandro Orlandi
Art Director: Alessandro Dante, Manuel Musilli
Copywriter: Lorenzo Terragna
Art Director web: Ilaria Agresta
Copywriter web: Alice Scornajenghi
Gruppo Account: Fausto Tumbarello, Alessandra Falconi
Strategic Planning Director: Lucas Conte
Head of TV Production: Erica Lora Lamia
TV Producer: Manuela Fidenzi
Regia: We Are From LA
Direttore della Fotografia: Nicholas Loir
Casa di Produzione: Filmmaster Productions
Executive Producer: Lorenzo Cefis
Producer: Barbara Brown
Montatore: Walter Mauriot
Colorist: Emiliano Serantoni
Post produzione: Band
Soundtrack: Diamond Veins di French 79
Fotografo: Lorenzo Vitturi – CDP: THE BOX
