Tampax sfata falsi miti nel nuovo spot di Publicis Italia

Tampax sfata falsi miti nel nuovo spot di Publicis Italia

Tampax vuole sfatare falsi miti e dubbi sull’utilizzo del tampone con una campagna pubblicitaria data-driven. La pianificazione è a cura di Media Italia

L’utilizzo del tampone in Italia è ancora vittima di falsi miti e dubbi insensati che ne limitano il primo utilizzo e la diffusione tra le donne. Lo rivela una ricerca curata da Publicis per Tampax su oltre 1000 donne, realizzata in collaborazione con Survey Monkey e con Peoplecloud di WeKosmos sulla fascia di età 18-24 anni.

Per questo motivo il brand di Fater ha deciso di lanciare insieme a Publicis Italia una campagna pubblicitaria, che nasce dall’ascolto delle consumatrici reali, ne analizza le paure, i dubbi lavorando sull’abbattimento degli stereotipi che ruotano intorno all’uso del tampone.

Tampax sfata falsi miti nel nuovo spot di Publicis Italia

 

La creatività si basa su real data e nasce da un’attenta analisi degli insights che ha permesso di clusterizzare le paure più infondate delle ragazze.

Nello spot utti i dubbi e le perplessità vengono affrontate senza giri di parole: le domande legate all’uso del tampone utilizzano come risposta il linguaggio iconico delle GIF.

“Posso perdere la verginità se lo uso?” oppure “Si può perdere nel corpo una volta inserito?”, queste e altre domande avranno come risposta un chiaro e cristallino “Impossibile”. La campagna offre risposte ai quesiti più frequenti anche nei social e vuole essere di aiuto a consentire una scelta dell’assorbente libera da limitazioni e falsi miti

Protagoniste della campagna delle coppie di giovani amiche – tra le interpreti anche la tiktoker Silvia Buratto (@sillysissi_in_the_sky) – in diversi contesti quotidiani fortemente legati all’utilizzo del prodotto come il dover fare serata, andare in spiaggia o andare in palestra.

La campagna integrata farà leva su diversi asset: una campagna tv e digital che atterrerà sulla pagina “Domande” di Tampax.it completamente rivista nel look&feel che, sfruttando lo stesso meccanismo delle GIF, fornisce tutte le informazioni per superare le paure e offre le corrette indicazioni per la scelta e l’utilizzo del tampone.

Il centro media è Media Italia.

 

CREDITS

PUBLICIS ITALIA

CCO Publicis Italy: Cristiana Boccassini

Executive Creative Director: Riccardo Fregoso

Creative Director / Copywriter: Stefano Battistelli

Associate Creative Director / Art Director: Andrea Savelloni

Copywriter: Stefania Abbate

Art director: Simone Bertuccio

Strategy Director: Ornella Ciot

Data Strategist: Andrea Battista

Senior Experience Strategist: Melike Akyar

Senior Social Media Manager: Carola Bracci

Social Media Manager: Saraluna Goodloe

Client Service Director: Giada Salerno

Account Supervisor: Sara Barone

Senior Account Executive: Chiara De Giorgi

Digital Project Manager: Ornella Scarparo

UX Designer and Digital Producer Supervisor: Simona Caldarini

UI Designer: Federica Muscillo

 

CDP: MERCURIO CINEMATOGRAFICA

Executive Producer: Luca Fanfani

Director: Rudy Rosenberg

DOP: Marcello Dapporto

Head TV Production and Creation: Francesca Zazzera

Tv Producer: Anna Sica

 

Post production: PRODIGIOUS

Editor: Fabrizio Squeo

Senior Digital Artist: Alessandro Congiu

Music: Sizzer

Sound Studio: Screenplay

 

Cliente: FATER S.p.A

Marketing Manager: Ione Volpe

Groupe Brand Manager: Maria Elena D’Ippolito

Brand Manager: Michela Sala

Tampax sfata falsi miti nel nuovo spot di Publicis Italia ultima modifica: 2021-06-16T14:09:49+02:00 da editorbrand01

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