Chronotech ha scelto di legarsi ad Stephan El Shaarawy che diventa cosi’ testimonial: del marchio e protagonista della campagna di comunicazione per la collezione Ego Special Edition. La scelta del giocatore del Milan rispecchia lo spirito ‘Generation Advanced’ del brand di Binda, unendo sportivita’ e attenzione al look. El Shaarawy andrà a presidiare l’area più sportiva del marchio, affiancando Vittorio Brumotti che impersona l’anima più lifestyle.
Per ribadire il posizionamento, il marchio si e’ contestualmente legato anche al Milan, in qualità di official sponsor.
A supporto del marchio, con la parte media seguita da Mca Mediavest (Starcom), e’ in partenza una campagna che verra’ veicolata sulle reti Mediaset, Sky e Premium. Contemporaneamente partira’ una pianificazione stampa che riguardera’ le testate sportive, essendo il target dei prodotti quello maschile. Uno dei soggetti stampa promuovera’ anche Chronotech League, un torneo social di calcetto a cui possono partecipare tutti gli appassionati organizzato da Fubles.
Bertoli (Binda): “Adv meno efficace rispetto al passato sui consumi. Cerchiamo maggiore coinvolgimento”. Nuovo spot Hip Hop
Dopo l’esperienza di Hip Hop a X-Factor, replicata anche quest’anno, il gruppo Binda prosegue nel sfruttare la carta social come volano per le vendite. “Ci siamo resi conto di come l’adv abbia perso efficacia negli ultimi anni in termini di prodotti venduti – ha detto Simona Bertoli, marketing services director di Binda Italia – e nonostante gli spazi si acquistino a sconto, il risparmio non va a colmare in modo proporzionale questa minore influenza sul consumatore. C’e’ crisi, meno acquisti d’impulso, ma c’e’ anche bisogno di stimolare in modo piu’ attivo la gente. Abbiamo cosi’ iniziato con Hip Hop l’anno scorso e, sebbene si trattasse piu’ di un product placement, ci ha mostrato risultati interessanti. Proseguiamo ora con Chronotech ed e’ un test: vedremo se un maggiore coinvolgimento portera’ maggiori risultati di vendita”. Un’altra novita’ per il media: in vista del Natale, con gli acquisti sempre piu’ rimandati all’ultimo momento, anche il planning tiene sempre piu’ conto di questo ritardo.
Per Hip Hop, infine, partira’ a breve un nuovo spot, prima su Sky e Cielo in concomitanza del live di X Factor e dal 24/10 su Mediaset, focalizzato sulla gamma con tecnologia Rpl.
Trasciatti (Fubles): “Nati nel 2009 per offrire un servizio agli amanti del calcetto”. Revenue da sponsor e campi sportivi
Nato per soddisfare il divertimento di un gruppo di amici, Fubles è diventato il social network che mette in comunicazione tutti gli appassionati di calcetto in Italia, consentendo ai suoi membri di prenotare il campo più vicino e comporre la propria squadra invitando altri appassionati. “Ad oggi – spiega Mirko Trasciatti, uno dei soci che ha dato vita nel 2009 a questa iniziativa – abbiamo oltre 300.000 iscritti alla community, 70.000 partite giocate in più di 10.000 centri sportivi. Abbiamo una forte penetrazione nelle grandi citta’”.
Rinforzata la parte mobile ed esportato il servizio in altri mercati (come Spagna e Uk), Fubles guadagna dalle sponsorizzazioni (l’anno scorso ha avuto partner Kellogg’s), dalla pubblicita’ e da fee/pacchetti premium venduti ai centri sportivi che possono promuoversi.
Note:
Secondo i dati Nielsen (gennaio-luglio 2013) gli investimenti pubblicitari relativi ai due mercati gioielli e orologi hanno registrato un calo del 10% rispetto allo stesso periodo del 2012. Un dato migliore rispetto alla media del mercato pubblicitario (-15%).
Gli investimenti nei primi sette mesi del 2013 del gruppo Binda con i tre brand Breil, Hip Hop e Chronotech sono in linea con quelli 2012.
