Ladder, nuovo brand Usa di assicurazioni sulla vita, ha scelto uno stile irriverente e ironico per la sua campagna di debutto.
Lo spot “So Good” ideato da Fred & Farid Los Angeles e diretto da Casey Storm è ispirato ai ‘piccoli omicidi domestici’ su cui scherzano le coppie che hanno un’assicurazione sulla vita, tra cagnolini che portano in omaggio candelotti di dinamite e bambini con pericolosi archi tra le mani.
“So Good è tutto ciò che stavamo cercando: è memorabile, è riconoscibile, ma soprattutto è diverso.” ha affermato Olivia Borsje, VP of Marketing di Ladder. “Adottare un approccio fresco e innovativo in pubblicità aiuta a segnalare che anche il nostro prodotto è fresco e innovativo. La promessa del marchio è incredibilmente forte e risuona con una generazione di consumatori che ritiene che l’assicurazione sulla vita non sia stata costruita per loro”.
“Il concept mi ha fatto ridere a crepapelle. Ho sentito quanto fosse comico, audace e decisamente unico”, ha detto Casey Storm. “Era un’opportunità per realizzare un cortometraggio da guardare e riguardare e che fa ridere lo spettatore. Volevo rendere l’assicurazione sulla vita più facilmente riconoscibile e meno opprimente”.
Credits
Title of Ad: “SO GOOD”
Brand: Ladder
VP of Marketing: Olivia Borsje
Brand Marketing Manager: Casey Dubie
Marketing Director: Conor Coughlan
Director of Communications: Liana Corwin
Agency: FRED & FARID Los Angeles
Chief Creative Officers: Fred & Farid
Creative Director: Chelsea Steiger
Business Director: Nathan Smith
Copywriter: Hilary Smith
Brand Strategist: Jess Neill
Executive Producer: Amanda Van Caneghem
Producer: Kristin Childers
Production Company: Kapsized
Director: Casey Storm
Executive Producer: Jed Herold
Executive Producer: Scott Kaplan
DP: Jake Polonsky
Producer: John Gilliland
Editorial: EXILE
Editor: Matt Murphy
Assistant Editor: Eduardo Wong
Executive Producer: CL Kumpata
HOP: Jennifer Locke
Post Producer: David Won
Color: CO3
Senior Colorist: Sean Coleman
Senior Producer: Matt Moran
VFX:Parliament
Finishing: Cosmo Street
Taylor Armstrong – Head of VFX/Finishing department
Composer: John Gold/Women of Big Sur
Sound Mix: Lime Studios
Mixer: Sam Casas
Executive Producer: Susie Boyajan
