Ideata da Ddb e pianificata da Wavemaker, la campagna è al via in tv e con diversi soggetti sul web. L’inizio della convivenza è al centro dei nuovi spot
Ikea insieme a Gruppo DDB Italia rinnova il format di comunicazione ‘Siamo fatti per cambiare’ già lanciato lo scorso anno. Nel nuovo concept, Ikea si propone di essere a fianco delle persone quando la vita assume un nuovo punto di vista, quando emergono tensioni anche di tipo emotivo.
La nuova piattaforma creativa viene inaugurata con una campagna in cui il brand è presente già nelle prime fasi di un cambiamento, come per esempio l’inizio di una convivenza, quando gli spazi devono cambiare per fare fronte alle nuove esigenze di coppia.
La campagna integrata si sviluppa su tv, web e social con dei soggetti ad hoc per ciascun mezzo, così da farne esplodere concetto e storytelling in maniera completa e articolata. La tv vive di un soggetto a 30” e due soggetti a 15” pianificati sulle principali emittenti.
L’inizio della convivenza è il soggetto di questi video, che vedono il trasferimento del partner nell’appartamento della compagna e il suo relazionarsi con il gatto, che si dimostra poco accogliente nei confronti del nuovo arrivato.
La campagna prende forma anche in 3 soggetti per il web (15” e 6”) pensati con un tone of voice più daily life e instant: il gatto mantiene il suo profilo “graffiante” nel rapporto con il personaggio, cambiano le situazioni legate a momenti specifici, ma la costante rimane Ikea che accompagna le persone grazie al suo ruolo di ‘enabler’.
Prodotto da Mercurio con il regista Pep Bosch (per la tv) e Hipno (per il web), la campagna è on air dal 16 settembre.
La pianificazione televisiva e web è curata da Wavemaker. Lo spot televisivo, nei formati da 30’’ e 15’’, è in onda a rotazione fino al 13 ottobre sulle principali emittenti della tv lineare e digitale. In sinergia con la campagna tv, Ikea veicolerà lo spot anche sulle piattaforme digitali seguendo un approccio “programmatic oriented”, con una particolare attenzione al target di riferimento, grazie all’utilizzo di segmenti creati ad hoc.
CREDITS
Media Agency: Wavemaker Italia
Agency: Gruppo DDB Italia
Executive Creative Directors: Luca Cortesini, Gabriele Caeti
Client Creative Directors: Matteo Pozzi, Samantha Scaloni
Account Director: Davide Bergna
Account Manager: Azzurra Ricevuti
Strategic Planner: Luca Tapognani
Project Manager: Antonio Di Donato
Country Marketing Manager IKEA Italia: Laura Schiatti
External Communication Manager IKEA Italia: Alessandra Giombini
Advertising Responsible IKEA Italia: Cristina Pedotti
Marketing Specialist IKEA Italia: Federica Fazzini
Production Agency: Mercurio
Executive Producer: Luca Fanfani
Producer: Alessia Pietromarchi
Director TV: Pep Bosch
DOP: Oscar Faura
Set Designer: Andrea Rosso
Post-Producer: EDI
Editor: Stewart Greenwald
Colorist: Luca Parma, Corte11
Sound Design: Screen Play
