Fiat Professional: la nuova campagna Emea di Leo Burnett punta sul fail

Nuova piattaforma di comunicazione per il brand, declinata in televisione, digital, radio e affissioni

Per il lancio della nuova piattaforma di comunicazione che sarà on air da maggio nei principali Paesi della regione EMEA su televisione, digital, radio e affissioni, Fiat Professional supera il concetto di testimonial per abbracciare un linguaggio ironico e un tone of voice originale che, attraverso esempi surreali e divertenti, sottolinea la differenza tra un approccio al lavoro amatoriale e uno professionale.

Fiat Professional: la nuova campagna Emea di Leo Burnett punta sul fail

Il format della nuova campagna – ideata da Leo Burnett e pianificata da Starcom – si rifà infatti a un linguaggio estremamente popolare, che raccoglie ampio apprezzamento sia sui canali televisivi tradizionali sia sul web, sino a diventare una sorta di “genere letterario” 2.0: il fail. Si tratta di filmati, spesso amatoriali, di utenti che raccontano i loro maldestri tentativi di svolgere lavori o azioni quotidiane e che spesso culminano in piccoli disastri con divertenti epiloghi.

 

La nuova campagna internazionale gioca sul tema del contrasto rappresentando situazioni verosimili, che potrebbero essere brillantemente risolte con il supporto dei veicoli della gamma Fiat Professional, o, al contrario, avere esiti tragicomici affidandosi invece esclusivamente all’inventiva e a soluzioni e mezzi di fortuna. I visual mostrano, ad esempio, scene di lavori svolti in modo assurdo con esiti divertenti, oppure di carico maldestro di oggetti e materiali su mezzi inadeguati, contrapposte invece a una panoramica della gamma completa che esprime i valori del brand Fiat Professional: competenza, affidabilità, determinazione, dinamismo e vicinanza al cliente.

 

A sottolineare la diversa natura degli approcci, una didascalia semplice quanto efficace: le azioni maldestre sono etichettate come Unpro, “non professionale”, mentre quelle efficaci dal claim Pro like you, “Professionista come te”.

 

CREDITS

Agenzia: Leo Burnett

Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi

Client Creative Supervisor: Daniele Del Nero

Art Directors: Daniela Barberio, Daniele Del Nero

Copywriters: Pablo Cappellato, Antonella Comoglio

Account Director: Roberta Spagarino

Team account: Maurizio Battistel

Head of TV Department: Riccardo Biancorosso

TV Producer:  Franca Quercia, Cristina Visentin

Casa di Produzione: Haibun

Regia: Giorgio Neri

Fotografia: Renato Alfarano

Executive Producer: Cesare Fracca

Producer: Silvia Biscotti

Post Produzione:Toboga

Musica:Parco Suoni

Fiat Professional: la nuova campagna Emea di Leo Burnett punta sul fail ultima modifica: 2018-05-07T18:17:51+02:00 da Redazione

Related posts