Per promuovere il suo lancio, a livello internazionale e nazionale, Leo Burnett ha sviluppato due differenti campagne: la prima dedicata al mercato europeo che sarà on air da ottobre, la seconda specifica per il nostro Paese
È nata Panda Waze, la Panda più social del momento. Per promuovere il suo lancio, a livello internazionale e nazionale, Leo Burnett ha sviluppato due differenti campagne: la prima dedicata al mercato europeo che sarà on air da ottobre, la seconda specifica per il nostro Paese.
Il concetto che sostiene la comunicazione europea si basa essenzialmente sulla legge di Murphy. Ovvero, se qualcosa può andare male, lo farà. Seguendo questo principio l’agenzia ha deciso di mettere l’auto e il nostro protagonista al centro di una di quelle giornate in cui tutto, ma proprio tutto, va storto. Il ritmo incalzante della narrazione ci accompagna fino alla fine dello spot, quando il nostro eroe realizza che qualunque cosa si può affrontare col sorriso, l’importante è avere una Panda Waze.
E una Panda così ricca di funzioni è capace di far innamorare i nativi digitali e anche chi ha qualche primavera in più, come la nonna di Fabio Rovazzi. Un’accoppiata vincente, quella di Fabio Rovazzi e della nonna, per la campagna di lancio italiana, in grado di dare vita a una serie di gag per raccontare le capacità di un’auto nata per semplificare la vita di tutti. Nonne incluse.
Entrambi i lavori sono stati realizzati sotto la direzione creativa esecutiva di Alessandro Antonini, Selmi Barissever e Lorenzo Crespi, che per la campagna italiana hanno collaborato con l’artista Fabio Rovazzi.
La pianificazione italiana ed europea è curata da Starcom.
CREDITS EMEA
Agency: Leo Burnett
Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi
Creative Director: Cristiano Nardò
Art Director: Stefania Abbrugiati, Giuseppe Campisi, Daniele Del Nero
Copywriter: Giorgia Pittau
Account Director: Paolo Griotto
Team Account: Morena Sgarbi, Emilio M. Araldi
Head of tv dept: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Francesca Bocci
Cdp: Altoverbano
Regia: Ian Robertson
Executive Producer: Giacomo Pozzetto
Producer: Claudio Pintus
Agenzia Media: Starcom
CREDITS ITALIA
Agency: Leo Burnett
General Manager: Maurizio Spagnulo
Executive Creative Director: Alessandro Antonini, Selmi Barissever, Lorenzo Crespi
Creative Director: Cristiano Nardò
Client Creative Director e copywriter: Antonella Comoglio
Art Director: Giuseppe Campisi
Account Director: Romana Ambrogini
Account: Ludovica Meo
Head of tv dept: Riccardo Biancorosso
Tv Producer: Laura Nadalutti
Cdp: Altoverbano
Regia: Sydney Sibilia
Executive Producer: Giacomo Pozzetto
Producer: Gabriella Formica e Deborah Rubertelli
Agenzia Media: Starcom
