Havas Milan firma la campagna globale di Alfa Romeo Tonale Hybrid. Publicis Groupe cura il media e la digital content strategy
Si intitola “Live Unpredictably” la campagna globale per il lancio del nuovo C-Suv Tonale Hybrid di Alfa Romeo, una delle novità auto più attese del 2022. A firmarla è Havas Milan.
La nuova Alfa Romeo Tonale è il primo modello ibrido del brand e rappresenta un passaggio molto importante per la casa automobilistica, che prosegue il suo percorso di “metamorfosi” con il lancio del primo C-Suv elettrificato del marchio: dotato di tecnologie e software all’avanguardia che lo rendono l’Alfa Romeo più connessa di sempre, restando sempre fedele al suo dna.
Proprio dal fatto che la nuova Tonale Hybrid sia l’Alfa Romeo più connessa di sempre nasce l’idea creativa della campagna: in un mondo in cui la tecnologia, attraverso gli algoritmi, conosce e dirige le nostre scelte rendendole prevedibili, la nuova Alfa Romeo Tonale mostra come le emozioni possano continuare a guidarci, trasformando la tecnologia in passione.
Lo spot inizia raccontando la routine quotidiana della nostra protagonista: si sveglia, prende un caffè, ascolta musica, fa sport, incontra gli amici. Tutte le sue azioni sono scandite dalla voce di un algoritmo, che si dice sicuro di conoscerla così bene da poter prevedere e suggerire tutte le sue scelte.
Eppure, accade qualcosa di imprevedibile: quando lei vede per la prima volta la nuova Alfa Romeo Tonale, la sua attenzione viene subito catturata ed è come se si risvegliasse, decidendo di reagire contro quella tecnologia che credeva di poterla controllare e riprendendo in mano la propria vita.
Una volta al volante dell’auto, è lei che ora controlla la tecnologia, e può usarla per continuare a vivere in modo imprevedibile, come sottolinea la line di campagna “Live unpredictably”.
Lo spot di lancio di Alfa Romeo Tonale arriva subito dopo quello di Alfa Romeo Giulia e Stelvio Estrema e rappresenta un ulteriore passo all’interno della nuova strategia intrapresa dal brand con Havas Milan. In quest’ottica si inserisce anche la scelta musicale, che come per il precedente spot è una nuova versione in chiave contemporanea di un grande classico della canzone italiana, “Amandoti” dei CCCP, realizzata ad hoc per il brand.
Oltre al TVC è prevista anche una campagna ooh internazionale.
Digital content strategy, experience e media strategy: Publicis Groupe
CREDITS
Agenzia creativa: Havas Milan
Chief Creative Officer: Luissandro Del Gobbo
Deputy Executive Creative Directors: Antonio Campolo, Luigi Fattore
Client Service Director: Luisella Marelli
Team Account: Federica Pescetto, Gianluca Congedo
Strategic Planner Director: Francesca Travisi
Head of TV Production: Jonathan Grassi
Production Company: MovieMagic
Executive Producer: Giorgio Borghi
Producer: Giulia Buffa
Regista: Jovan Todorovic
Direttore della fotografia: Luca Esposito
Fotografo: Max Sarotto
Post-produzione: Band
Post producer: Andrea Fornaca
Colorist: Adriano Mestroni
Stylist: Diamante Cavalli
Set designer: Paolo Monzeglio
Nome brano: Amandoti (Giovanni Lindo Ferretti; Massimo Zamboni)
Publishing: BMG Rights Management (Italy) Srl
Master: Red Rose Productions
Riarrangiamento: Flavio Ibba-Carlo Palmas
Vox: Laura Salvi
Digital content strategy, experience e media strategy: Publicis Groupe
