Ci sono icone che fanno parte della nostra vita quotidiana, immutate, da sempre: il vasetto di Nutella è una di queste.
E se ci fosse un modo per renderlo qualcosa di più, e allungare la sua vita oltre la fine del suo prezioso contenuto? Questa è la domanda che si sono posti Nutella e Ogilvy, dando vita a Hack the Icon, il primo hackathon analogico per trasformare l’iconico vasetto di Nutella in qualcosa di nuovo e completamente diverso.
L’11 e 12 marzo, presso l’Upcycle di Milano, un manipolo di studenti della Scuola del Design del Politecnico di Milano guidati da Giulio Ceppi, ha avuto 48 ore per ideare e realizzare un progetto di upcycling intorno al vasetto di Nutella, facendone un oggetto utile per la nostra quotidianità. A giudicare i progetti presentati, una giuria con importanti esponenti del design, come Alessi, e la voce più autorevole della modernità, Wired.
L’evento è stato seguito sulle pagine social di Wired e di Nutella (Facebook e Instagram), dove sono state celebrate tutte le idee presentate e soprattutto il progetto vincitore, mentre il sito nutella.it si arricchirà di un’intera sezione dedicata all’upcycling, con tanti tutorial per trasformare il proprio vasetto vuoto in casa, insieme.
“La vera sfida di un brand è quella di sapersi rinnovare e adattare a nuovi comportamenti – spiega Paolo Iabichino, Chief Creative Officer di Ogilvy – e con Nutella e Hack The Icon abbiamo dimostrato che non solo si può andare incontro a nuove abitudini e nuovi temi, ma anche che si possono promuovere comportamenti virtuosi, senza mai snaturare la natura iconica e riconoscibile della marca”.
CREDITS
Chief Creative Officer: Paolo Iabichino, Giuseppe Mastromatteo
Client Creative Director: Lavinia Francia
Senior Art Director: Andrea Sghedoni
Copywriter: Ludovica Di Biasi
Art Director: Annachiara Candiani
Head of Planning: Alessia Vitali
Strategic Planner: Gaia Ottaviano
Head of Content, Social & PR: Luca DeFino
Senior Digital Strategist: Chiara Cravedi
Digital Strategist: Nicola Pavan
Junior Digital Specialist: Consuelo Angioni
Account PR: Alessandra Ravelli
Client Service Director: Daniele Bacigalupi
Team Account: Federica De Paoli, Giulia Calderoni, Norman Manfredi, Marta Graziadei
Graphic Artworker: Luisella Brustolon
Print Production: Milena Sartori
