Il piano media prevede da domenica telepromozioni su Canale 5 con Gerry Scotti e su RaiUNo con Fabrizio Frizzi, un nuovo spot sul web e da ottobre anche in radio
Da domenica 24 settembre Melinda torna in tv per raccontare in maniera trasparente a consumatori e clienti la stagione appena cominciata, segnata dalle gelate primaverili e dalla grandine estiva. La comunicazione avrà principalmente lo scopo di mantenere alti i valori che contraddistinguono da sempre il Consorzio e le sue produzioni.
Durante la campagna si parlerà come sempre della bontà delle mele Melinda e dell’impegno del Consorzio sul fronte della sostenibilità, con riferimento in particolare all’innovativo progetto delle Celle Ipogee per la frigoconservazione delle mele.
La nuova campagna inaugura una stagione più impegnativa del solito per il Consorzio e per questo l’obiettivo è quello di raccontare al pubblico che la natura quest’anno non è stata generosa come al solito con la Val di Non, ma la bontà delle mele sarà la stessa di sempre. A parlarne, dal 24 al 30 settembre, sarà il volto di Gerry Scotti durante le sette telepromozioni in programma all’interno della trasmissione Caduta Libera, il fortunato pre-serale di Canale 5. Seguiranno l’1, il 2, il 4 e il 7 ottobre altre quattro telepromozioni su RAI 1 presentate dal celebre Fabrizio Frizzi nel corso della trasmissione L’Eredità.
È stata ricercata la combinazione di mezzi ritenuta più efficace per raccontare quanto successo, in modo da consolidare e sostenere i livelli di awareness raggiunti, avvicinandosi ai consumatori con semplicità. La campagna diventerà poi protagonista anche in radio per tutto il mese di ottobre. La programmazione sarà sulle più importanti emittenti nazionali: Radio 105, R 101, RMC, RDS, RTL 102.5, Radio 24, Radio Deejay, Radio Capital e Radio Rai, per un totale di oltre1200 passaggi.
Non mancherà anche una presenza sul web, fondamentale per raggiungere anche l’anima più giovane del target: previste oltre 10.000.000 di impressions sui network di informazione e dedicati in particolare al pubblico femminile. Il formato scelto è principalmente video, con la pubblicazione di un nuovo film girato recentemente nelle campagne della Val di Non che racconta come, nonostante la difficile situazione in essere, le quattromila famiglie del Consorzio stanno dimostrando una volta di più di saper gestire una situazione molto difficile grazie alla cooperazione, alla condivisione d’impegno e d’intenti.
CREDITS
Agenzia Creativa: Cernuto Pizzigoni & Partners
Regia: Valerio Rufo
Jingle originale: Pretty Belinda
Arrangiamento: Quiet Please
Casa di Produzione: The Family
Agenzia media: Mindshare
