McDonald’s UK lancia il nuovo programma reward con un film di Leo Burnett che evidenzia l’aspetto emotivo invece che quello puramente transazionale della raccolta punti.
La storia racconta di un camionista che, sulla strada per tornare a casa, raccoglie punti sufficienti per ottenere un ulteriore McChicken Sandwich da condividere con la compagna.
Diretto da Max Weiland e girato su pellicola Kodak 35mm per dare un tocco cinematografico, colori più ricchi e una grana naturale, il film è accompagnato anche da una campagna CRM basata su dati comportamentali e che spiega con chiarezza come iscriversi, raccogliere punti e ottenere premi e da un tour guidato dal presentatore tv Rylan che porterà una serie di celebrità in giro per il paese per sorprendere le persone.
CREDITS
McDonald’s Brand Team:
Chief Marketing Officer, S.V.P: Michelle Graham-Clare
Director of Marketing: Steve Howells
Director of Digital: Karl Boyce
Head of Marketing: Kat Howcroft
Marketing Manager: Emma Helden
Brand Manager: John McClure
Loyalty Brand Manager: Ciara Reddington
Campaign Assistant: Sam Hewitt
CRM Lead: Andrew Ellis
CRM Manager: Nasia Vassiliou
CAMPAIGN TITLE: More Rewarding Moments
CLIENT: McDonald’s UK
ADVERTISING AGENCY: Leo Burnett UK
CCO: Chaka Sobhani
EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR: Mark Elwood
CREATIVE DIRECTOR: James Millers & Andrew Long
CREATIVES: Joe Miller
HEAD OF PLANNING: Tom Sussman
STRATEGY DIRECTOR: Hamish Cameron
PLANNER: Roxy Windisch
BUISNESS DIRECTOR: Gemma Troup & Sam Houlston
ACCOUNT DIRECTOR: Cairen Harry & Alex Gillespie
ACCOUNT MANAGER: Nicola Kuan, Carys Parry & Sian Davidson
ACCOUNT EXECUTIVE: Hannah Sonde
DESIGNER: Rupert Knowlden
PROJECT MANAGER: Mick Bailey
PRODUCER: Anna Cartwright
DIRECTOR: Max Weiland
Production Company: Somesuch
DIRECTOR: Max Weiland
EXEC PRODUCER: Scott O’Donnell
PRODUCER: Tom Gardner
DOP: Stephane Fontaine
OFFLINE EDITOR: Thomas Grove Carter @ Trim
SOUND ENGINEER: Parv Thind @ Wave
COLOURIST: George K
POST PRODUCTION: Black Kite
POST PRODUCER: Amy Richardson
MUSIC: Sharpa Films
MEDIA AGENCY: OMD
PR AGENCY: Ready10
SOCIAL AGENCY: OLIVER
CRM AGENCY: Armadillo
MARKETING AGENCY: Linney
