In Svezia i McDonald’s si distinguono per l’orario di apertura prolungato rispetto agli altri ristoranti e con una campagna il brand ha voluto farsi largo tra le mete della nightlife locale.
Vicino ai locali più popolari e nelle zone delle città più frequentate nelle ore notturne, da dicembre sono apparsi dei manifesti che invitavano a farsi il panino della staffa, con il messaggio “The first order after the last order” e l’immagine di panini e patatine visti dal fondo di un bicchiere.
L’idea è dell’agenzia Nord DDB, le fotografie di Alexander Crispin, la pianificazione di Omd.
Staffan Ekstam, marketing director di McDonald’s Sweden, commenta «Sappiamo che i nostri clienti apprezzano quando la nostra pubblicità rappresenta un comportamento umano. E l’idea prendere un Big Mac menu da portar via sulla strada di casa dopo una notte fuori è qualcosa in cui tutti possono riconoscersi»
