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Lavazza Qualità Rossa festeggia 50 anni con un viaggio nella ‘nuova’ Italia. Firma VMLY&R con Louder e We Are Social

Il progetto è articolato in un branded content, eventi live (organizzati da Louder), una copertura social (insieme a We Are Social), una campagna digital e un concorso. Pianifica Wavemaker

Lavazza Qualità Rossa festeggia il suo cinquantesimo compleanno con l’operazione ideata da VMLY&R “Tutta l’Italia in un caffè, un viaggio lungo 50 anni”.

L’agenzia ha realizzato per il brand un’experience a 360°, un vero e proprio viaggio nella nuova Italia.

Lavazza Qualità Rossa festeggia 50 anni con un viaggio nella ‘nuova’ Italia. Firma VMLY&R con Louder e We Are Social

La prima tappa è il branded content “Nuove strade, tutta l’Italia in un caffè”, realizzato in partnership con gli autori e la produzione di Blue Joint, in onda su Italia 1, Mediaset Play e lavazza.it.

In cinque città e con cinque ospiti d’eccezione che incarnano l’Italia contemporanea e i cambiamenti che verranno, scopriremo chi sono gli italiani oggi, cosa sognano e a cosa aspirano.
E come ogni viaggio che si rispetti, anche questo ha la sua colonna sonora. Il brano “Nuove strade”, già disponibile online, è stato composto e interpretato da giovani musicisti che raccontano la loro vita e la loro Italia con le sonorità delle hit a cui ci hanno abituato negli ultimi anni. La produzione e il talent management sono stati affidati ad Antonio Dikele Distefano e Cantera.

A ogni tappa del viaggio corrisponderà un evento live, organizzato da Louder, in cui si potranno incontrare i protagonisti del branded content e gustare un caffè Lavazza Qualità Rossa in loro compagnia.

Tutta l’operazione sarà seguita sui canali social di Lavazza, in collaborazione con We Are Social, grazie a contenuti esclusivi e backstage.

Il progetto sarà inoltre supportato da una campagna display e attività sui punti vendita: dalla grande distribuzione, con un concorso che mette in palio l’auto che alla fine di questo percorso ci avrà portato in giro per l’Italia, fino ad attività dedicate per uffici e vending machine firmate Qualità Rossa.

La pianificazione, curata da Wavemaker, ha portato a bordo come media partner anche MediaMond e Radio 105, che racconterà il progetto all’interno dei suoi programmi di punta.

Il 28 settembre un evento ristretto, organizzato con il supporto di BCW, ha dato ufficialmente il via a questo viaggio.

 

CREDITS

Cliente: Lavazza

Marketing Communication

Project Leader: Luigino Finelli

Coordination: Daniela Dimiccoli

Marketing Italia

Project leader: Laura Muttillo

Digital coordination: Laura Ventura

 

VMLY&R

Executive Creative Director: Francesco Poletti

Creative director: Rafael Genu, Cristian Comand, Domenico Montemurro, Domenico Greco

Client Leader/agencies coordination: Veronica Pagani

Head of Strategy: Luigi Accordino

Senior Strategist: Ricardo Coen

 

Visual identity and print campaign

Deputy creative director: Francesco Sgritta, Davide Labò

Art director: Lorenzo Croci

Copywriter: Mario Vitale

Account Director: Valeria Pedrazzini

 

Activation/Branded Content/website/digital/radio

Senior Art Director: Pippo Fiorentino

Copywriter: Mario Vitale

Digital Creatives: Anna Urbano, Guido Brusoni

Web designer: Andrè Bussetti

Tech Lead: Daniele Belfiore

Developer: Paolo Tenti

Project manager: Francesca Magnaghi, Alice Todisco

Account manager: Costanza Angeletti

Producer: Elisa Simi

 

BLUE JOINT
Executive producer : David Fisher, Carlo Sgarzi

Creative producer: Paolo Vari

Producer: Eva Charpentier, Arianna Messina

Regia: Jacopo Rondinelli

Production: Daniele Gentili per Tapless Film

Original Song & Videoclip

Antonio Dikele Distefano – Direttore Artistico

Gabriele Baldassarre – Vice Direttore Artistico

Endri Kalthi – Project Manager

 

Wavemaker

Business Director: Simone Foggiato

Client Director: Anna Gavio

Communication Manager: Costanza Daghetto

Communication Supervisor: Elena Chiampo

Digital Supervisor: Andrea Buscemi

Digital Planner: Gloria Cecconello

 

BCW

Brand PR Director: Rossana Schiavello

Senior Account: Roberta Recchia

Lavazza Qualità Rossa festeggia 50 anni con un viaggio nella ‘nuova’ Italia. Firma VMLY&R con Louder e We Are Social ultima modifica: 2020-09-30T09:51:51+02:00 da editorbrand01

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