Barilla trasforma il popolare hashtag, utilizzato per i racconti horror su TikTok, in una celebrazione di tutti i modi in cui le persone amano preparare la pasta
#CreepyPasta è un hashtag con più di 6 miliardi di visualizzazioni su TikTok, utilizzato per brevi storie horror che non hanno niente a che fare con la pasta.
Per festeggiare Halloween 2021, Barilla ha deciso di reinterpretare il popolare hashtag raccontando i modi più “inquietanti” di preparare la pasta. Con questo progetto, il marchio ha voluto celebrare tutti i modi in cui le persone amano la pasta – anche quelli più “creepy” – in linea con il posizionamento del brand “Un Gesto d’Amore”.
I tre contenuti video, online sul canale TikTok di Barilla dal 29 ottobre, si ispirano graficamente al mondo del terrore e si basano sulle abitudini “horror” più comuni legate alla pasta, dalle penne stracotte agli spaghetti spezzati prima della cottura.
Per la campagna, il brand ha collaborato con il duo di TikToker @Lionfieldmusic che, con la loro inconfondibile ironia all’italiana, hanno invitato le persone a condividere il proprio modo “creepy” di mangiare la pasta.
La campagna nasce da un’idea di We Are Social.
CREDITS
Credit We Are Social
Executive Creative Director: Alessandro Sciarpelletti
Executive Creative Production Director: Daniele Piazza
Creative Director: Stefano Cucinotta, Andrea Fumagalli
Art Supervisor: Alessandra Buchignani
Senior Creative: Laura Venuti
Art Director: Elisa Barra
Editorial Supervisor: Giuseppe Schiavone
Editor: Fabrizio La Ferla
Senior Account Director: Luca Di Palma
Account Manager: Lucia Magni
Account Executive: Francesca Romana Rutigliano
Writer: Enrica Barberis, Christina Gama
Influence Marketing Specialist: Sofia Sarcina Di Fidio
Strategy Supervisor: Marta Prosperi
Research & Insight Director: Matteo Starri
Research & Insight Supervisor: Donato Falotico
Senior Research & Insight Analyst: Biagio Bleve
Una produzione We Are Social Studios:
Head of We Are Social Studios: Sandro Amabili
Producer: Amalia Sylos Calò
Con Cdp: The Blink Fish + Ocular Lab
