In Cile la popolazione sedentaria viene sensibilizzata sull’effetto benefico del movimento grazie a uno sconto sulla tariffa di un taxi moto speciale. Che associa il brand al concetto di attività fisica
Viene dal Cile una nuova operazione che punta a collegare il prodotto, Coca Cola, all’idea di vita salutare e movimento.
Ideata da McCann Santiago, è partita da un’iniziativa sul territorio nella località di Viña del Mar e che – come ormai di frequente per le iniziative del brand – è diventata un video virale.
L’agenzia ha modificato un taxi aggiungendo dei pedali come quelli che si possono trovare sui pedalò, e a chi accettava di salirci e di pedalare veniva scontata la tariffa del passaggio in base all’entusiasmo nel pedalare.
Da qui l’associazione ‘movimiento es felicidad’ e ‘felicidad es movimiento’, comunicato al pubblico in modo efficace grazie allo sconto reale ottenuto grazie alla pedalata, riconducendo l’attività al posizionamento ‘happiness’ della marca.
