Vichy celebra le donne al loro risveglio con il progetto #WakeUpBeautiful, realizzato insieme al Gruppo TBWA\Italia.
L’occasione è il lancio di Idealia Skin Sleep, trattamento viso che aiuta a riprodurre sulla pelle gli effetti benefici di una notte di sonno.
L’operazione è iniziata a febbraio attraverso una campagna reclutamento su internet in cui il brand del Gruppo L’Oréal chiedeva alle donne di raccontare le loro notti e le sensazioni al risveglio.
Sono state quindi selezionate 20 donne, protagoniste degli scatti di max&douglas, fotografi e ritrattisti che le hanno immortalate nel momento in cui si sentono più vulnerabili: appena sveglie, senza trucco, nelle loro case, nella loro vera bellezza. Gli scatti, che non sono stati soggetti a fotoritocco, sono esposti al pubblico gratuitamente a Palazzo Giureconsulti a Milano dal 16 al 26 aprile e saranno pubblicati anche sul sito dedicato wakeupbeautiful.vichy.it
Tbwa\Italia ha ideato tutto il progetto dalla fase di recruiting alla produzione dell’evento realizzato insieme a Integer, agenzia di retail marketing ed eventi del Gruppo.
L’agenzia ha inoltre collaborato in sinergia con Ambito 5, DM Group, Dnsee e MilleEventi.
La direzione creativa esecutiva è di Nicola Lampugnani, la direzione creativa è di Sara Ermoli, la direzione creativa digital è di Jack Blanga. Art director Giovanna Fabiano.
